2024年02月28日 22:49:03twitter 反差
文 / 八真
“热辣滚热”的春节档，长视频平台当然不会放过。
在这个全家鸠合的首要节日里，爱奇艺为归家的晚辈、盼归的父老，负笈修业的后生东说念主、求职打拼的中年东说念主、少小懵懂的孩童，端出一盘盘“硬菜”。
2月1日上线的《好意思瞻念家长群》，以证实语境下“家长群”的视角切入，用轻喜氛围决策普适性话题；2月4日上线的《少爷和我》，以伪记录片、武侠片、玄幻片等不同类型，呈现“少爷和我”组合间的师徒、敌友、搭档等种种关系，好意思瞻念年味皆备；2月6日上线的《来战斗往》，以一线铁路公安干警反扒、打拐、缉毒、巡线、看守、扫黑除恶的故事，打上不同期代的钤记，展示了情面冷暖、世间百态……
最强供给加持下，爱奇艺给甲辰龙年图了个“好彩头”：《来战斗往》在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；《少爷和我》拿到7.4的豆瓣高分；《好意思瞻念家长群》笑声中激勉“世另我”的咨嗟……
图源：豆瓣
同期，2月28日，爱奇艺发布的2023年第四季度和全年财报自大，公司延续精致势头，2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。其中，Q4营收77亿元，同比增长1%；包摄净利润4.66亿元，同比增长53%。
但有句话说的好，伊始容易援手难，笑到临了才是赢家。借此，节点财经仍但愿找到能在2024年运转爱奇艺永远如一的“洪荒之力”。
01 土味小短剧：从冷不雅望到真下场？
微短剧在2023年的异军突起，超出通盘东说念主料到。尽管统计口径不同，但业内宽广觉得，微短剧2023年的GMV或还是越过300亿元。这个数字大体格外于同期国内电影票房的六成，是爱奇艺全年付费会员收入的1.5倍。
不少行业东说念主士预估，微短剧限度会到1000亿元，乐不雅判断还有5-8倍增漫空间。
没东说念主能终止增长，尤其是可能激勉爆发式增长的新事物。爱奇艺无法对土味小短剧视若无睹，CEO龚宇也承认付费小短剧来势凶猛。
2023年12月，曾被爱奇艺“坐冷板凳”的随刻APP官宣上线短剧频说念，如《战神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘来打工》等内容，涵盖当代爱情、都市逆袭、古风穿越、悬疑烧脑、玄幻仙侠等热点题材，突显入局“分羹”贪念。
图源：随刻APP
不外，爱奇艺的施行立场相比“佛系”：以流量方为主，收受竖屏短剧在站内的投流。你可以聚拢为是开了间微短剧“超市”，各出品公司把自家的作品放在货架上，任不雅众挑选。
2024年，基于新事物的商场后劲和可不雅的经济效益，以及品牌正加大对短剧的投放强度，在节点财经看来，爱奇艺真下场的时机差未几了，仅仅鼓励节律不会太快。
在此经过中，爱奇艺濒临几处纠结：
1、长视频与短视频的内容逻辑不同，前者的卖点是剧情，重价值，抠细节，挖掘共识点、营造感染力；后者的卖点是“够爽”，由于载体容量受限，往往追求快节律、高密度、夸张的叙事。既作念长视频，又作念短视频，念念维和制作能否跟上？若何幸免零和博弈？
2、竖屏短剧的中枢是碎屑化文娱，依托在抖音、快手、微信等渠说念的前置曝光和捕捞，从用户手里抢钱，而爱奇艺动作一款积淀多年的长视频APP，在东说念主们的领略中，看剧是一种享受，亦然一种迫害时候和元气心灵的半千里浸行径，二者的模子相背。
3、随刻的短剧业务，需要同期热心B端内容分娩者和C端不雅众两方，不但要把捏B端的利益点，还要击中C端的痛点，两头均衡、协同不是件易事。
4、现阶段，爱奇艺APP和随刻APP的会员体系并莫得买通，充了长视频的钱，也体会不了土味小短剧的爽，这么好吗？会不会反噬用户体验？
02 出海：走出东南亚？
时下，出海早已是百行万企的必选项。
从《淹没的旯旮》《成化十四年》到《山海情》《东说念主世间》《开赴点》等，爱奇艺的漂洋过海路已有4、5年，迄今已覆盖了12种谈话的字幕，推广至全球190多个国度和地区。
但真话说，2023年爱奇艺们“走出去”的成绩单并不出彩，剧集播放量和热度较前两年骤降。
图源： IQIYI APP
一方面，在东南亚大本营，爱奇艺国际版（ IQIYI ）遭到国际流媒体巨头奈飞的强势狙击，Netflix推出的爆款《鱿鱼游戏》《暗淡荣耀2》吸粉大量，圈层效应较着。
另一方面，东南亚当地的强龙和地头蛇，印尼的 Vidio、泰国的 True ID 以及李泽楷旗下的 Viu TV，影响力和地位报复小觑。
可尽管如斯，在国内商场趋于弥漫的布景下，国际依然是长视频平台必须要押注的热土，2024年爱奇艺或从几处求芜乱：
1、区位：一直以来，与中国地缘相近、文化相似东南亚都是长视频平台出海的首选，但也往往堕入“螺狮壳里作念说念场”的无言，跟着平台、渠说念、团队等地基的完善，以及愈加原土化的运营计策，是时候向奈飞看皆，对准通盘这个词亚太了。
2、题材：据节点财经不雅察，国产古装剧、甜宠偶像剧是爱奇艺们出海的主流，广受东南亚行家追捧，但总输出这两类题材，不免审好意思疲累，也驱逐平台创收创利的半径，有必要增添新菜品，金瓶梅2让他们尝鲜悬疑、耽改、上面微短剧等不相似的口味。
3、内容：长视频玩家出海参加原创内容自造的第二阶段，爱奇艺以好处的新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传奇》、泰剧《黑帮少爷爱上我》、台剧《逆局》《不良执念撤废师》等的奏效，一定进度上证实了其因地制宜创作和运营的智商，但佳作还远远不够。
03 漫改：探索Z世代的无穷可能？
2023年都市玄幻剧《异东说念主之下》的热播，让国产漫改剧再度走到了台前。
漫改剧，顾名念念义便是改编自漫画、动画IP的影视剧。和许多东说念主想的不相似，漫改剧看似小众，实则却是一条蓝海赛说念，亦然近些年优爱腾竞相逐鹿的“小甜甜”。
此前，爱奇艺操刀的《从前有座灵剑山》《棋魂》等漫改剧，曾经好评如潮，特地是《棋魂》，一度火到国外；2024年，爱奇艺的《狐妖小红娘·月红篇》、《炎火之武庚纪》、《大理寺少卿游》等漫改剧备受期待。
图源：豆瓣
但不成冷落的，漫改这条说念并非坦途。
可乐橾在线由于动漫自己圈层固化，带有较强的芳华属性和年事壁垒，具有少年、中二、热血特色，改编经过中若何自洽Z世代的精神天下和出离于正惯例训的遐想力，将是一大西宾。
其次，许多动漫IP历史久远，年代跨度大，这让改编结巴开盲盒风险，不笃定如今的不雅众愿不肯意买单，播出成果较难掌控。
再者，漫改剧的拍摄阵势、饰演格调，势必与传统影视剧有着较着相反，究竟若何用历历如绘的真东说念主演绎反套路、神脑回路神奇的二次元漫画，粗略那些秀气玄幻的异能天下，超逸存一火、当先时空的“羁绊感”，行业还在摸着石头过河。
正如《我才不会被女孩子期凌呢》漫改剧导演陈鹏觉得的，漫改剧在格调的把捏和力度的拿捏上濒临着不小贫寒，“漫改剧的整躯壳调解调性更豁达、更欢脱，然而太过分的话就会显得作念作，太按捺又显得情谊抒发不到位。”
以《秦时明月》漫改剧为例，云集了陆毅、金晨、陈妍希等大咖，临了却直愣愣地扑街，被网友吐槽为：大叔耍帅，瞬息画风突变；透彻毁童年、毁原版；失去了东说念主物风华、丧失了骨气……
但不论何如说，关关痛心关关过，漫改剧仍是内容商场里为数未几的行情看涨的子集。
04 拓展邻近：IP繁衍品成新的生财之说念？
2023年头，追随《流浪地球2》的众筹引爆，平直把影视IP繁衍品的“天花板”拉到新高度。
同庚暑期档，腾讯视频紧抓《长相念念第一季》的沸点，在站内的“买邻近”页面下，枚举了好意思妆、文创、生涯用品等与该剧联系的邻近多达60余种，诱骗剧迷买买买，反响激烈。
另有媒体报说念，《长月烬明》IP繁衍品确立横跨了繁多范围，在数目和质地均有亮眼施展，并催生了多个大单品，举例东说念主物脚色手串在造点新货的众筹金额越过了1000万，而原定的方针金额仅为1万元；同期，《莲花楼》、《安乐传》等官方邻近众筹和运营也获取可以的成果，爱奇艺袁嘉露深入《莲花楼》演唱会及繁衍品销售额芜乱2500万。
毫无疑问，加码热点剧的繁衍品，又让长视频平台找到新的生财之说念。
左证公开数据：2021年中国文化常识产权版权授权商品零卖限度达近850亿元，2017年至2021年本领年复合增速越过8%；到2026年，中国IP常识产权版权授权商品零卖限度瞻望将达到近1500亿元，2022年至2026年预测期内以近13%的年复合增速保持高速增长。
图源：爱奇艺APP
当今，爱奇艺为《来战斗往》《莲花楼》《一念关山》《云之羽》等数十部热播剧搭建邻近卖场，包括册本、毛绒玩物、邮票贴纸、徽章等商品。
但值得矜重的是，国内剧集繁衍品商场宽广短缺长线念念维，一般是趁着剧集高涨售卖邻近，有点剧集“带货”的意旨真义，种类也较为平凡，水杯、雨伞、钥匙扣、雪柜贴……而非花心念念去寥落策画、花功夫去雅致打磨。这种气象不仅打击不雅众的参与积极性，还形成繁衍品短缺购买诱骗力，甚至堕入“曲中东说念主就散”的早死魔咒。
05 塌实地辞世：降本增效接续中？
以上叨叨了许多，说到底，一切离不开生意骨子。
2022年，左手少许极品化计策，右手降本增效，“失血”了12年的爱奇艺终于爬出损失泥潭，畴昔总营收为290亿元，较2021年下滑5%；不按好意思国通用管帐准则，包摄于公司的净利润为13亿元，而2021年净损失为45亿元。龚宇在致投资东说念主的一封信中称，2022年是爱奇艺的破局之年和名胜之年。
2023年，爱奇艺仍然在开源节流中渡过。收入端，全年会员做事营收为203亿元，同比增长15%，四季度ARM创历史新高，达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%；在线告白业务营收达62亿元，同比增长17%。
开销端，生成式AI在策动、确立、制作、宣发等中枢时局慢慢落地，内容资本162亿元，同比下落2%；研发用度开销18亿元，同比下落7%。
收成于多管皆下的递次，最新财报自大爱奇艺塌实地活下来了。
探讨到龚宇曾在2023年11月裸露Q3事迹时强调，爱奇艺来岁（2024年）方针仍然追求高质地增长，这意味着利润将以更快速率增长。而在复杂波动的宏不雅环境中，也意味着降本增效仍是爱奇艺倚重的筹码。
在出自腾讯视频之手，本年头火爆全网的电视剧《似锦》里，宝总繁多金句中最令东说念主茅塞顿开的一句是：“惟有看到明天，才会领有明天。”
短剧、出海、漫改、邻近、降本twitter 反差，对俨然看到明天的爱奇艺而言，2024年能否将这些玩法系统化、限度化、实操化的开展，将是决定“热辣滚热”的“输赢手”。让咱们静待商场的谜底。