文｜新熵 萧维勾引 色情
爱奇艺近期动作不断。
9月25日，2024爱奇艺秋季悦享会在上海举行，技巧爱奇艺告示认真推出VIP会员专享的"短戏院"和"微戏院"，并发布超300部2024-2025年最新片单。
本年以来，爱奇艺长视频爆款骤减，进而导致了营收下滑。财报炫耀，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下落5%，调治后包摄于公司激动净利润2.47亿元，上年同时5.95亿元，下滑幅度卓绝了一半。
情势危险，爱奇艺当然需要找到新的增长极，在短时间内搭救事迹回暖，赫然，短剧恰是爱奇艺当下最能收拢的救命稻草。艾媒探讨发布的《2023-2024年中国微短剧市集探讨报告》炫耀，2023年中国网罗微短剧市集畛域近374亿元，同比增长近268%，展望2024年市集畛域将超500亿元，2027年将卓绝1000亿元。
不外，长久以来，剧种之间的轻蔑链中，短剧齐处于最底层，而当今，标榜内容为王的爱奇艺为了生涯，将触角伸向了我方曾经不屑一顾的短剧时，就意味我方行将爽约。
回身，渴慕内容膨大
一年前，爱奇艺念念不到我方会踏入短剧这条河流。
2023年，爱奇艺出品的剧集，从年头火爆到年尾。先是《狂飙》以全网剧集灵验播放102.1亿的断层式热度，然后是《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》循序刷屏。在爆款内容的强力搭救下，爱奇艺全年总营收319亿元，同比增长10% 。全年运谋利润36亿元，同比增长68%，均创其历史记录。
也即是在最高光的时刻，爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇颇有底气地暗示我方的平台只会以流量平台的身份连络微短剧投流需求，不会参加微短剧制播。溢于言表至极彰着：站在内容质地角度看，爱奇艺的实力彰着对短剧的碾压，这份低质流量的钱，爱奇艺看不上。
但在2024年，爱奇艺唯有2部剧集热渡过万，内容搭救不住营收，龚宇很震恐。而更让爱奇艺需要正视的场所是，到2023年，付费微短剧市集畛域达到374亿，同比增长268%，而同庚获得刊行许可的电视剧平均集数仅29.7集。
短剧市集深广的招引力下，抖音和快手等短视频平台成绩深广，限制本年 7 月，快手平台短剧日活用户达 3 亿，逐日不雅看 10 集以上的用户约 1.4 亿，同比增长 55.3%；抖音短剧付用度户比前年同时增长 10 倍，付费金额增长 5 倍。而爱奇艺的长视频敌手们更先于其启动粗拙的布局，优酷有短剧频说念、腾讯视频有"十分戏院"、芒果TV有"大芒短剧"厂牌闇练。
比较之下，爱奇艺在短剧制播上，一无统共。并且，一个趋势让爱奇艺不得不正视自己将来市集收窄的可能性。数据炫耀，电视剧产业平均集数在2016年达到最高值后逐年缩小，即使是在2020年爱奇艺推出主打短剧集的"迷雾戏院"爆火后，其背后是颠覆了长剧集的制作、叙事、投放等模式才产生了，并且在这一年，单集时长1—3分钟、2—5分钟、10—20分钟，集数在5—80集以上的短剧模式也整个面世，紧接着即是各家短视频平台则启动探索短剧按集数付费模式，进而加快了短剧的爆发。
在夙昔的一年，电视剧产业平均集数进一步降至30集以下，加快下落的剧集让爱奇艺正视到了微短剧对用户的深广招引力和商机，露出短长剧集之间的畛域勾引 色情，更意志到了弥合的可能性。
比如，微短剧单集时长粗拙为几十秒至 15 分钟傍边，微短剧状况化、动作化的趋势，让其具有主题明确、节律快、突破鸠合、回转粗拙的特质。而爱奇艺推出的"短戏院"和"微戏院"。前者内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；后者看法每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
凭借对自己制作水平的信心，爱奇艺一脱手就笼罩了统共短剧时长类型，贪念弗成谓不大，而这份贪念的背后，则是其对内容膨大的渴慕。
重塑，力推极品化
爱奇艺不仅念念分蛋糕，还念念颠覆短剧。
本色上，短剧被东说念主诟病已久，得过且过、博眼球、轻内容重营销、价钱乱象等等，齐是随同短剧火爆而来的问题。
本次爱奇艺杀入短剧市集，也正切中了关键，暗示短剧不等于切短的低资本网剧，微剧不等于低质小法度微短剧。溢于言表即是爱奇艺的内容水准不会因为体量转换而顺水行舟。
爱奇艺确乎有颠覆短剧生意模式的底气，业内东说念主士显现，行业头部短剧公司仅能拿到一部短剧付费畛域的7%，新金瓶梅什么时候上映非头部只可拿到5%-6%。如斯比例下，短剧各方的收入当然有天差之别，前年短剧行业总收入好像由抖音分走，一成由微信小法度分走，剩下10%中，投流方、制作方三七分账。
赫然内容方在职守制作资本的前提下，仅有7%傍边收入是不健康，弗成接续的，而爱奇艺本次入局，收拢了内容方的痛点，承诺爱奇艺微戏院和短戏院不会像微短剧行业现存的作念法一样，将90%的收入用于投流，而是看法与优秀创作团队结合，将卓绝70%的收入给到制作方。
如斯高的分账比例，也预示了爱奇艺对短剧行业将来走势的判断——极品化。有行业东说念主士分析，极品化将是原土短剧下半年的最迫切趋势之一，"不少同业齐在拍极品"，她的公司也在野心极品化短剧，尝试"挑战更影视化的操作"。
然而，一个显耀的问题摆在了短剧高端阶梯搭救者的眼前：如何盈利？
当前微短剧赛说念占主流的生意模式是免费和单剧付费模式。两者的共同点是浅近悍戾：免费模式靠控制平台"烧钱"补贴，要的是流量，内容质地不是最迫切的维度；而单剧付费更像是面不改容，受接待就提价，或者提前提价。
而极品剧的盈利主要鸠合在内容，但这个内容如何才叫好，查验维度似乎又回到了流量上，在既莫得像长剧那样的专科评价体系，也莫得独挑大梁的演员大咖加盟的情况下，有不雅众看当然是最被温雅的重点。
对爱奇艺来说，让不雅众接受我方的平台，亦然个贫穷。其高管觉得，"除了布帛菽粟的刚需行业，大大宗行业齐是曲刚需行业，非刚需行业的基础开导在有钱、有闲、有激情，但咱们当今面对的问题是没钱、没闲、没激情。"
另外，即使有钱，爱奇艺能否撬动原有样式，亦然疑问。在短剧市集"无投流不爆款"的划定下，"抖快"短视频平台早曾经是短剧上线的第一接受，手抓流量、内容的两大巨头心甘答应向爱奇艺大开大门，这个画面似乎不太可能出现。
追逐，面对审好意思挑战
爱奇艺严慎的参加短剧赛说念，也与自己有平直的相干。龚宇在年头直言，"主要原因是这个业务的审好意思与咱们当前影视主体业务的审好意思、东说念主才类型、生意生态各异至极大。"
各异不啻于爱奇艺，腾讯、优酷通常面对这么的问题，但市集的招引力让一切的问题齐不是问题。
云合数据发布的《2023年度短剧报告》数据炫耀，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计灵验播放46亿；优酷上新159部，累计灵验播放10亿；芒果TV上新42部，累计灵验播放4亿；而爱奇艺仅有16部，累计灵验播放5亿，短剧布局最为过期。
另一个角度更能炫耀爱奇艺入局短剧之晚，2023年在分账票房Top10（含并排）作品中，仅腾讯视频就占了10部，而优酷、芒果TV则区别占2部和1部，爱奇艺看成内容平台的头部玩家，无一作品入选。
论内容制作武艺和用户基础，长视频平台加入短剧风口透顶是靠水吃水，但直到友商芒果TV、腾讯视频、优酷区别推出短剧厂牌"大芒短剧"、"十分戏院"、"优酷小戏院"后，爱奇艺才劝服我方暂时健忘内容审好意思的理念念，诽谤身体杀入赛说念。
2023年底，爱奇艺随刻APP上线短剧频说念，并同步告示爱奇艺随刻将通过和版权方、第三方MCN机构深度结合，接续为用户带来优质短剧资源。
本色上，对爱奇艺来说，短剧是掘金点，更是流量池。 本次爱奇艺将微戏院和短戏院中的内容纳入VIP会员模式体系，宅心就在这里。VIP用户在专享不雅看长剧集、综艺、动漫、动画、记载片等品类对短剧用户通常有着招引力，看短剧又看长剧，例必成为爱奇艺换取流量的标的，毕竟长剧对用户时长的占据有着更高的粘性和质地，流量属性的调治与再培养，是爱奇艺弗成错过的设施。
因此，在本次悦享大会，爱奇艺更官宣了6部迷雾戏院新作。改编自紫金陈同名演义的《低才略罪犯》、改编自《寻凶犯记》系列作品的《树影迷宫》，以及聚焦公检法的《风中的火焰》、《梗直退缩》和《漂白》，还有陆川导演联袂秦昊的《借命而生》，看点丰富，品牌响亮，爱奇艺短长会通的宅心一览无遗。
据爱奇艺显现，短戏院和微戏院曾经笼罩题材包括古装偶像、当代偶像和悬疑以及女频、男频、银发等，而对应长剧细分戏院，爱奇艺曾经经有迷雾戏院、小逗戏院、恋恋戏院，不错念念见将来爱奇艺将短长剧流量买通，例必会愈加垂直细分。
念念要由长到短，由短及长，爱奇艺的护城河念念要越挖越宽勾引 色情，还要一步一步的走下来。